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Social Communities im Netz: Welche Rolle spielen Medienunternehmen?
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Dies unterstrich auch Matthias Büchs, Bereichsleiter RTL Online: „Es besteht auch bei uns noch Lernbedarf, mit althergebrachten Modellen kommen wir nicht weiter.“ Bei Werbekunden sei das Thema Community noch nicht angekommen. So sei auch RTL bei seiner Video-Community Clipfish noch in der Testphase. Erkannt habe man hingegen, so Dr. Christoph Braun, Geschäftsführer Burda Digital Ventures, dass sich Communities nicht von großen Unternehmen auf dem Reißbrett entwickeln lassen: „Solche Gemeinschaften werden meistens von kleinen Gruppen aufgebaut.“
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Interessant würden Communities für Medienhäuser, wenn es gelänge „sie nahe am Commerce aufzustellen“, erläuterte Braun und nannte als Beispiel aus dem eigenen Haus die Plattform HolidayCheck, auf der die Nutzer Hotels bewerten können. Eine „breitere Streuung“ bezüglich der Zielgruppe hat MySpace Deutschland. Die werbefinanzierte Plattform bietet ihren Mitgliedern spezielle Kommunikationsfunktionen und Möglichkeiten der Selbstdarstellung.
Geschäftsführer Joel Berger betrachtet MySpace bereits „als das Leitmedium für Jugendliche, so wie früher etwa die Bravo“. Berger sieht noch großes Potenzial in solchen Angeboten: „Man wird einfach sein Leben darüber organisieren. Social Communities werden ein selbstverständliches Phänomen wie etwa Handys werden.“ Matthias Büchs erwartet eine ähnliche Entwicklung: „Die Communities werden die Startseite ins Internet sein.“ RTL Online werde dabei „eine wesentliche Rolle spielen“. Moderator Rainer Wiedmann, Managing Partner Aquarius Consulting, merkte an: „Bereits nächstes Jahr wird man konkrete Angebote bewerten können.“
Weitere Informationen erhalten Sie unter www.medientage.de.
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