50plus-Generation in der Webapotheke

Seit Anfang 2004 dürfen Pharmazeuten in Deutschland über das Internet Medikamente verkaufen, doch nicht einmal 4% der Apotheken bieten diesen Service an. Hingegen erfreut sich der Online-Versand von Medikamenten einem enormen Zuwachs.



Best-Ager, die immerhin über eine enorme Kaufkraft von über 643 Milliarden EUR verfügen (46% der gesamten Kaufkraft), sind mit über 50% Kundenanteil eine Hauptzielgruppen von Versandapotheken. Da 90% der über 50-jährigen das Thema Gesundheit und Fitness bis ins hohe Alter als wichtig oder sehr wichtig einschätzt, verwundert es nicht, daß die ältere Generation für Gesundheitspflege auch überdurchschnittlich viel ausgibt. Beispielsweise geben sie für Knoblauchpräparate über 85% und für Stärkungsmittel über 82% mehr aus, als der Durchschnitt. Ebenfalls sind die Ausgaben für Vitamine, Mineralien, Nahrungsergänzungen, Tages- und Nachtcremes höher.

Bei Gesundheitsthemen spielt für die Silver Surfer aber nicht nur der Online-Kauf, sondern auch die Informationsbeschaffung im Netz eine enorme Rolle: 90% der Onliner über 50 nutzen das Internet zur Informationssuche, wobei das Thema Gesundheit dabei ganz oben steht. Insgesamt beschaffen sie sich häufiger Verbraucher- und Ratgeberinformationen aus dem Netz, als die 14- bis 49 -jährigen.

Obwohl die ältere Generation eine wichtig Zielgruppe für die Pharmabranche ist und diese das Internet immer mehr nutzt, haben nur wenige Pharma-Unternehmen und Online-Apotheken ihr Internetangebot auf die speziellen Surfprobleme der Best-Ager ausgerichtet.

Online-Redaktion unseres Kooperationspartners ReifeMärkte.de